龐大的用戶群之下，一片亟待挖掘的注意力藍(lán)海正在向品牌敞開。

在品牌獲客成本越來越高、用戶注意力日益碎片化的當(dāng)下，短劇恰好提供了一個全新的解法：沉浸式內(nèi)容天然聚攏注意力，高粘性用戶帶來持續(xù)觸達(dá)的可能，精品化走向則讓品牌調(diào)性得以從容落地。

短劇走入內(nèi)容消費(fèi)主流圈層

據(jù)行業(yè)調(diào)查，過去一部短劇的拍攝成本大多在30萬到50萬元，三五天就能殺青；而現(xiàn)在，拍攝周期普遍延長到7-15天，精品劇預(yù)算向百萬級別靠攏，頭部平臺對單部劇的扶持激勵更是達(dá)到數(shù)百萬級別。

當(dāng)然，數(shù)據(jù)只是一方面。

從長期來看，逐漸精品化的短劇在用戶日常觀看中可以幫助品牌建立長期形象。

如果說短劇已從可選渠道升級為品牌做大規(guī)模曝光、占領(lǐng)用戶心智的高效陣地，那么紅果短劇正在成為這個賽道的核心基建。

今年春節(jié)期間，眾多品牌紛紛押注熱門爆劇 IP。心相印、袋鼠媽媽等品牌攜手紅果短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列展開合作，通過量身定制的劇情彩蛋讓產(chǎn)品自然嵌入敘事。

在年貨節(jié)，良品鋪子攜手爆劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》定制專屬番外劇，深度綁定 “團(tuán)圓送禮” 的節(jié)點主題，將堅果禮盒自然融入劇情，并搭配主創(chuàng)空降直播間聯(lián)動造勢。其中，其單條番外劇播放破億、點贊超75萬，項目總曝光達(dá)1.43億，高效觸達(dá)高意向送禮人群。

OPPO發(fā)布K15 Pro系列新機(jī)時，就選擇了深度定制AI漫劇。劇集上線首日播放量即破千萬，為3C、游戲等品類打開了新的內(nèi)容想象空間。

以上種種，都意味著品牌投放短劇不再是一錘子買賣，而是可以結(jié)合短劇內(nèi)容做精品開發(fā)，將優(yōu)質(zhì)短劇轉(zhuǎn)化為自己的長期內(nèi)容資產(chǎn)。

當(dāng)然，內(nèi)容側(cè)的持續(xù)創(chuàng)新，也直接吸引了這批高凈值用戶的進(jìn)入。

值得注意的是，短劇獨有的用戶習(xí)慣，讓中插曝光成為品牌高性價比的投放新選擇。

三禾鍋具、三棵樹、三九胃泰等品牌正是通過這種方式，在家庭場景、裝修場景中實現(xiàn)了中插的批量觸達(dá)，用更低的成本完成了曝光。

目前，短劇市場的規(guī)模仍在急速擴(kuò)張，未來很長一段時間內(nèi)，這股熱度大概率不會消退。

為什么？因為在節(jié)點營銷中，短劇具備三個不可替代的優(yōu)勢。

總的來說，隨著短劇營銷的興起，越來越多的品牌涌入這片戰(zhàn)場。

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