導(dǎo)讀： 大家好，我是馬可婷。 不知道你發(fā)現(xiàn)沒，身邊刷短劇的人越來越多了!(包括我本人) 真的不怪我隨手點(diǎn)開就能刷完十幾集，現(xiàn)在的短劇質(zhì)量真是越來越高了：《盛夏芬德拉》以芬德拉玫瑰的花語隱喻愛情遞進(jìn)，...

大家好，我是馬可婷。

不知道你發(fā)現(xiàn)沒，身邊刷短劇的人越來越多了!(包括我本人)

真的不怪我隨手點(diǎn)開就能刷完十幾集，現(xiàn)在的短劇質(zhì)量真是越來越高了：《盛夏芬德拉》以芬德拉玫瑰的花語隱喻愛情遞進(jìn)，把雙向治愈的細(xì)膩曖昧拍得讓人無比心動；《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》主打18歲身體80歲智慧的反差，整頓豪門、守護(hù)家國的爽感與溫情拿捏得恰到好處；濃濃的川渝煙火氣里，《家里家外》拍出了重組家庭動人的相守和包容，極具質(zhì)感……

更有意思的是，隨著短劇越來越好看，越來越多的大牌也拿起了愛的號碼牌——良品鋪?zhàn)印�OPPO、FILA、三棵樹、維達(dá)…… 這些我們熟悉的國民品牌，都接連在短劇里亮相。最近，小馬收集了一波實(shí)戰(zhàn)案例，看看為什么短劇成了品牌必爭之地？不同行業(yè)的品牌又是怎么玩出花的？

01.短劇，品牌營銷的新主場

現(xiàn)在刷短劇，能明顯感覺到兩件事：追看觀眾的年齡跨度越來越大，有質(zhì)感的劇也越來越多。

小馬仔細(xì)研究了紅果短劇這大半年的發(fā)展路徑，發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)容供給一直在升級，情感、家庭、職場、二次元等各種題材都有，精品化、系列化、群像化的好內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，這意味著，品牌更容易在這里找到和自身調(diào)性契合的劇集。

看劇的主力人群也值得關(guān)注。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示¹，短劇APP25-40歲用戶合計(jì)占比近37%，二線及以上城市用戶占比近45%，屬于消費(fèi)力強(qiáng)、決策力高的優(yōu)質(zhì)人群。天然的沉浸感，又讓大家看劇時(shí)注意力更加集中，也更容易接收到自然融入的品牌信息。

更重要的是，紅果和抖音的生態(tài)聯(lián)動越來越成熟，從內(nèi)容曝光、藍(lán)V共創(chuàng)，到素材復(fù)用、人群沉淀，整個(gè)一套連招下來，能形成長期心智滲透的完整鏈路，幫品牌慢慢走進(jìn)用戶心里。

02.短劇營銷，全行業(yè)實(shí)戰(zhàn)玩法全公開

值得注意的是，紅果短劇的營銷玩法清晰且多元，對應(yīng)不同營銷目標(biāo)，品牌可以根據(jù)自身需求，匹配適配的玩法與內(nèi)容。接下來，小馬就和大家分享一些真實(shí)的行業(yè)案例并拆解核心玩法。

🟩 玩法一：品牌廣告大曝光投放，精準(zhǔn)觸達(dá)、高效拉新

這種玩法特別適合那些需要打開聲量、強(qiáng)化場景認(rèn)知的品牌，通過短劇的海量流量，布局中插、劇可點(diǎn)、暫停貼片等多元點(diǎn)位，在觀劇過程中自然植入品牌信息，實(shí)現(xiàn)大范圍、場景化的觸達(dá)滲透。

大健康·三九胃泰

當(dāng)代年輕人因熬夜、聚餐、常吃重油重鹽外賣，腸胃問題備受重視，養(yǎng)胃成為剛需。三九胃泰瞄準(zhǔn)該需求同時(shí)精準(zhǔn)鎖定年輕群體，通過紅果短劇打造趣味又貼合生活的內(nèi)容傳播。打法上：冠名都市情感劇場，把“養(yǎng)胃”融入真實(shí)的劇情中，劇中利用中插廣告形式做種草，在沉浸式觀看內(nèi)容時(shí)自然銜接產(chǎn)品露出，傳遞“養(yǎng)胃”心智后可直接一鍵跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品購買入口，從種草到選購轉(zhuǎn)化鏈路更短。活動期間，相關(guān)內(nèi)容總曝光突破1.8億，品牌拉新人群規(guī)模超過3000萬，讓這款養(yǎng)胃好物“三九胃泰養(yǎng)胃舒顆粒”被更多年輕人看見。

家居・三棵樹

三棵樹則是以小投入撬動大傳播，使巧勁實(shí)現(xiàn)破圈獲客的典型。他們采用中插廣告形式投放；復(fù)用本地推跑通的效果類留資素材，通過跨品類人群包疊加定向，覆蓋裝修、金融、汽車興趣的中老年群體。用戶點(diǎn)擊廣告即可跳轉(zhuǎn)留資頁一鍵提交，品牌方收到信息后將主動聯(lián)系溝通報(bào)價(jià)。拿到的結(jié)果也相當(dāng)給力，曝光量達(dá)百萬級。

日化・維達(dá)

每逢節(jié)日、換季等紙巾品類高需求節(jié)點(diǎn)，總能在紅果里看到維達(dá)。綁定家庭情感類短劇，維達(dá)通過中插、貼片、劇可點(diǎn)組合投放，把全線產(chǎn)品都植入了家庭聚餐、日常清潔、廚房油污等各類場景。近期為主推新品山茶花超柔洗臉巾，維達(dá)官宣紅果短劇人氣CP“落日雨輝”（曾輝&韓雨彤）為山茶花摯友，定制《我用山茶花系統(tǒng)拿捏霸總》主題小劇場，演繹職場反轉(zhuǎn)與甜蜜戀愛的雙線故事。小劇場在紅果與抖音雙平臺預(yù)熱種草，強(qiáng)化新品認(rèn)知的同時(shí)，成功推動品牌聲量的增長，將曝光人群擴(kuò)大至超千萬，這效果也是非常亮眼。

🟩 玩法二：爆劇整合營銷，綁定流量爆劇，助力品效雙收

1）結(jié)合爆劇做心智占領(lǐng)、場景滲透

適合想綁定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)化品牌調(diào)性、沉淀長期認(rèn)知的品牌。采用這種玩法，可以依托頭部爆劇的高熱度，通過定制番外、場景植入等方式，把品牌理念和爆劇氣質(zhì)深度綁定，借勢達(dá)成品效雙收的效果。

美妝・丸美

美妝品牌做爆款短劇營銷，丸美這波玩法值得借鑒。他們依托巨量引擎人群洞察，瞄準(zhǔn)紅果頭部爆劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》，劇內(nèi)定制精品番外劇場，通過太奶奶回憶等橋段，植入丸美四抗水乳核心成分與光熱氧糖四抗賣點(diǎn)，同時(shí)聚焦送禮場景深化產(chǎn)品“10min透亮、7天緊致”的功效。劇外聯(lián)動主創(chuàng)走進(jìn)直播間，復(fù)刻劇中護(hù)膚場景，引導(dǎo)下單轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，單場直播GMV環(huán)比增長超30%，劇集粉絲貢獻(xiàn)近40%。

母嬰・袋鼠媽媽

作為母嬰行業(yè)紅果短劇營銷標(biāo)桿案例，袋鼠媽媽聯(lián)動《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》打造專屬番外。番外聚焦青春期護(hù)膚與親子陪伴，講述太奶奶為孫女推薦袋鼠媽媽水乳與潔面，并手把手教其正確的護(hù)膚步驟，傳遞安全護(hù)膚、科學(xué)成長的理念。通過紅果定向中插首刷與劇可點(diǎn)投放、抖音雙端共創(chuàng)番外、心智爆文定向加熱與短直矩陣直播承接，袋鼠媽媽打造出從拉新、種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路閉環(huán)。最終定制番外劇收獲超1100萬總曝光，其中品牌人群拉新占比超過85%，實(shí)現(xiàn)劇粉向品牌用戶的高效破圈。

2）從劇內(nèi)到劇外，整合聯(lián)動實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同

適合希望放大爆劇價(jià)值、打通內(nèi)容熱度與聲量轉(zhuǎn)化、兼顧品牌口碑與人群拉新的品牌，從劇內(nèi)內(nèi)容共創(chuàng)延伸到劇外藍(lán)V預(yù)熱、雙端聯(lián)動，把爆劇熱度轉(zhuǎn)化為品牌聲量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容熱度與品牌價(jià)值的雙向放大。

食飲・良品鋪?zhàn)?/strong>

春節(jié)檔的食飲行業(yè)營銷那叫一個(gè)“卷”，良品鋪?zhàn)佑钟钟殖鋈α�。合作爆劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》，良品鋪?zhàn)訉ｉT定制春節(jié)主題番外內(nèi)容，將堅(jiān)果禮盒、年貨禮包融入團(tuán)圓聚餐、走親訪友等核心場景，強(qiáng)化“春節(jié)送禮=良品鋪?zhàn)印钡膹?qiáng)場景心智，最終在春節(jié)營銷紅海中脫穎而出。品牌打通紅果與抖音雙端傳播鏈路，通過定制番外引爆話題、精準(zhǔn)投流擴(kuò)量種草、紅果中插硬廣全域曝光、主演直播承接轉(zhuǎn)化等組合動作，構(gòu)建起品效銷一體化的營銷閉環(huán)。項(xiàng)目總曝光超1.4億，番外劇單條播放破1億，帶動品牌新增深度種草人群超過600萬，有效助力品牌春節(jié)拉新破圈。同時(shí)，得益于短劇及電商、團(tuán)購等多渠道協(xié)同經(jīng)營，助力良品鋪?zhàn)?026年Q1 財(cái)報(bào)同比去年實(shí)現(xiàn)大幅增長。

服飾・FILA

運(yùn)動品牌做短劇營銷，F(xiàn)ILA的案例值得參考。FILA緊扣紅果短劇演員CP（徐家珞Chialo&吳一斤斤），開展抖音和紅果短劇雙端整合營銷。在紅果站內(nèi)，通過劇可點(diǎn)與中插組合投放高效觸達(dá)人群；定制番外小劇場進(jìn)行內(nèi)容加熱，提前推流造勢；最后銜接短劇CP進(jìn)播空降品牌直播間，完成了一套絲滑的紅果整合營銷鏈路。本次活動總曝光超1400萬，品牌人群拉新超600萬（紅果端帶來80%以上），新客占比超一半（紅果端帶來半數(shù)以上），客單價(jià)更是環(huán)比提高50%。

🟩 玩法三：AI漫劇創(chuàng)新營銷，年輕圈層深度觸達(dá)

這種玩法適合想要觸達(dá)Z世代、二次元年輕群體，打造年輕化品牌認(rèn)知的品牌，借助AI漫劇的創(chuàng)意形式，把產(chǎn)品亮點(diǎn)融入趣味劇情，通過全網(wǎng)宣發(fā)和平臺資源聯(lián)動，精準(zhǔn)高效觸達(dá)年輕圈層、建立年輕化心智。

3C·OPPO

從中插廣告、定制番外到原創(chuàng)短劇，品牌們的短劇營銷玩法也是越發(fā)多樣。在OPPOK15Pro新機(jī)上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，品牌針對K系列新品定制AI漫劇，把疾風(fēng)散熱、呼吸燈這些新品的亮點(diǎn)融入漫劇趣味劇情中，面向Z世代與二次元群體做年輕化心智滲透，品牌定制的AI漫劇在上線首日播放即破千萬，最終AI漫劇總曝光超2200萬，帶動新品輕松打入年輕圈層。

結(jié)尾

聊完這么多品牌的實(shí)戰(zhàn)玩法，小馬也發(fā)現(xiàn)了，其實(shí)紅果短劇不只是一個(gè)流量渠道，它更像一個(gè)特別自然、沉浸的內(nèi)容營銷場域，用戶追劇看得開心，連帶對品牌的好感也一路走高。而且，這里的用戶群也很清晰了，有消費(fèi)力、也有對好內(nèi)容的判斷力；內(nèi)容質(zhì)量越來越高，題材五花八門，小眾垂類品牌也能找到契合的載體；再加上平臺的生態(tài)協(xié)同能力，讓品牌能一直被看見、被記住。

現(xiàn)在大家大多都更吃“潤物細(xì)無聲”的植入，最好再有趣些、腦洞再大些就更讓人印象深刻了。品牌在紅果短劇“整活”，剛好踩中了這種感覺——好看、好記、好追，隨著觀眾一集接一集地追看，品牌認(rèn)知也越做越深、越走越穩(wěn)。依托趣味內(nèi)容自然植入，也讓品牌傳播走得更加從容。

¹ 數(shù)據(jù)來源：《QuestMobile 2026短劇行業(yè)洞察報(bào)告》

編輯：【周霽】

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