導(dǎo)讀：　　時間過得很快，仿佛不過一個轉(zhuǎn)身，2020年將近一半的歲月已經(jīng)悄悄遠(yuǎn)去。這近半的遠(yuǎn)去的時日，給各行各業(yè)帶來很大的沖擊，也留下很多的思考。而不管如何，時光的步伐仍然依著它原有的節(jié)奏往前走著，不曾因為任何人...

　　時間過得很快，仿佛不過一個轉(zhuǎn)身，2020年將近一半的歲月已經(jīng)悄悄遠(yuǎn)去。這近半的遠(yuǎn)去的時日，給各行各業(yè)帶來很大的沖擊，也留下很多的思考。而不管如何，時光的步伐仍然依著它原有的節(jié)奏往前走著，不曾因為任何人或者任何事而停滯，于是，各行各業(yè)也千方百計借助各個時間節(jié)點創(chuàng)新營銷，特別是借助線上平臺進(jìn)行推廣蓄客，以求在危機中尋得生機。譬如，在被稱為“全民購物節(jié)”的“6·18”來臨之際，家裝行業(yè)的線上消費就迎來了爆發(fā)性的增長。

 

　　線上家裝 迎來爆發(fā)增長

 

　　年初受疫情影響，交房、裝修等被延期，家電需求也受到抑制。隨著疫情過后房地產(chǎn)業(yè)重新“激活”，房屋裝修的需求也被激發(fā)。多個互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的建筑及裝修行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，家裝行業(yè)各項復(fù)蘇工作正有序推進(jìn)，特別是線上營銷和線上消費，正成為企業(yè)和業(yè)主之間溝通的新模式。

 

　　據(jù)了解，早在5月下旬，關(guān)于“6·18”的營銷就已開啟，多家電商平臺“豪氣”補貼。其中，京東加大對直播的投入力度，對家居全品類、全場景、全用戶廣泛布局;天貓則獨家首發(fā)超過200萬款新品，涉及家具、燈具等家居品類，并聯(lián)合多地政府和家居品牌發(fā)放大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補貼。同時，宜家、紅星美凱龍和居然之家等家居巨頭入駐加持，也壯大了天貓陣容。

 

　　據(jù)天貓“6·18”愛家日數(shù)據(jù)顯示，6月12日活動開場1小時，家裝行業(yè)整體成交金額達(dá)到去年同期的16倍。宜家、漢斯格雅、立邦、大自然家具、雷士、松下照明等100個家裝品牌銷售額超過去年全天。開賣首日，居然之家、林氏木業(yè)、源氏木語等大牌就邁入天貓“6·18”“億元俱樂部”。

 

　　業(yè)內(nèi)人士表示，不少線下商業(yè)體的客流尚未恢復(fù)正常，許多商家紛紛入駐電商平臺，家裝產(chǎn)業(yè)也迎來了線上消費的爆發(fā)式增長。

 

　　線下聯(lián)動

　　家裝服務(wù)升級

 

　　家裝行業(yè)線上“硝煙”彌漫，愈演愈烈;同時，伴隨客流逐步恢復(fù)，各家門店之間也呈現(xiàn)“貼身肉搏”之勢。縱觀各大家居賣場，動輒百萬元現(xiàn)金補貼讓消費者不亦樂乎，特別是一些消費者平時舍不得出手的大牌吸塵器、吹風(fēng)機、電熱水器等，價格優(yōu)惠堪比線上。“線上拼手，線下拼腿”，很大消費者為比較價格，各大家居賣場來回的跑。

 

　　不過，業(yè)內(nèi)人士也表示，單純的線下渠道沒客流，純粹的線上模式難以構(gòu)造體驗場景。為提升客戶覆蓋的廣度和深度，很多精明的企業(yè)線上線下結(jié)合，前期線上營銷增加曝光度，然后借助線下兌現(xiàn)線上承諾、實現(xiàn)服務(wù)延展，使得線上線下聯(lián)動，相輔相成。如紅星美凱龍聯(lián)合天貓啟動首屆“紅星美凱龍周年寵粉節(jié)”，全面升級服務(wù)承諾，確保消費者線上、線下購物所享受的服務(wù)一致;京東線下的12000家京東家電專賣店、700多家京東五星電器連鎖店等，在全國各地同時齊慶“京東6·18”，與京東線上平臺形成全渠道聯(lián)動，贏得眾多消費者的熱捧。

 

　　有裝修行業(yè)專家直言，“線下渠道提供的真實購物體驗感，是線上購物一直以來無法比擬的，無論電商還是家居企業(yè)，加速打破線上線下的界限，將實體店與數(shù)字科技融合，向線上線下融合的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變，才是贏得市場的長久之計。” (李藝深)

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