導(dǎo)讀：　　時(shí)間過(guò)得很快，仿佛不過(guò)一個(gè)轉(zhuǎn)身，2020年將近一半的歲月已經(jīng)悄悄遠(yuǎn)去。這近半的遠(yuǎn)去的時(shí)日，給各行各業(yè)帶來(lái)很大的沖擊，也留下很多的思考。而不管如何，時(shí)光的步伐仍然依著它原有的節(jié)奏往前走著，不曾因?yàn)槿魏稳?..

　　時(shí)間過(guò)得很快，仿佛不過(guò)一個(gè)轉(zhuǎn)身，2020年將近一半的歲月已經(jīng)悄悄遠(yuǎn)去。這近半的遠(yuǎn)去的時(shí)日，給各行各業(yè)帶來(lái)很大的沖擊，也留下很多的思考。而不管如何，時(shí)光的步伐仍然依著它原有的節(jié)奏往前走著，不曾因?yàn)槿魏稳嘶蛘呷魏问露�停滯，于��，各行各業(yè)也千方百計(jì)借助各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，特別是借助線上平臺(tái)進(jìn)行推廣蓄客，以求在危機(jī)中尋得生機(jī)。譬如，在被稱為“全民購(gòu)物節(jié)”的“6·18”來(lái)臨之際，家裝行業(yè)的線上消費(fèi)就迎來(lái)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

 

　　線上家裝 迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)

 

　　年初受疫情影響，交房、裝修等被延期，家電需求也受到抑制。隨著疫情過(guò)后房地產(chǎn)業(yè)重新“激活”，房屋裝修的需求也被激發(fā)。多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布的建筑及裝修行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，家裝行業(yè)各項(xiàng)復(fù)蘇工作正有序推進(jìn)，特別是線上營(yíng)銷和線上消費(fèi)，正成為企業(yè)和業(yè)主之間溝通的新模式。

 

　　據(jù)了解，早在5月下旬，關(guān)于“6·18”的營(yíng)銷就已開(kāi)啟，多家電商平臺(tái)“豪氣”補(bǔ)貼。其中，京東加大對(duì)直播的投入力度，對(duì)家居全品類、全場(chǎng)景、全用戶廣泛布局;天貓則獨(dú)家首發(fā)超過(guò)200萬(wàn)款新品，涉及家具、燈具等家居品類，并聯(lián)合多地政府和家居品牌發(fā)放大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼。同時(shí)，宜家、紅星美凱龍和居然之家等家居巨頭入駐加持，也壯大了天貓陣容。

 

　　據(jù)天貓“6·18”愛(ài)家日數(shù)據(jù)顯示，6月12日活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，家裝行業(yè)整體成交金額達(dá)到去年同期的16倍。宜家、漢斯格雅、立邦、大自然家具、雷士、松下照明等100個(gè)家裝品牌銷售額超過(guò)去年全天。開(kāi)賣首日，居然之家、林氏木業(yè)、源氏木語(yǔ)等大牌就邁入天貓“6·18”“億元俱樂(lè)部”。

 

　　業(yè)內(nèi)人士表示，不少線下商業(yè)體的客流尚未恢復(fù)正常，許多商家紛紛入駐電商平臺(tái)，家裝產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了線上消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

 

　　線下聯(lián)動(dòng)

　　家裝服務(wù)升級(jí)

 

　　家裝行業(yè)線上“硝煙”彌漫，愈演愈烈;同時(shí)，伴隨客流逐步恢復(fù)，各家門店之間也呈現(xiàn)“貼身肉搏”之勢(shì)。縱觀各大家居賣場(chǎng)，動(dòng)輒百萬(wàn)元現(xiàn)金補(bǔ)貼讓消費(fèi)者不亦樂(lè)乎，特別是一些消費(fèi)者平時(shí)舍不得出手的大牌吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、電熱水器等，價(jià)格優(yōu)惠堪比線上。“線上拼手，線下拼腿”，很大消費(fèi)者為比較價(jià)格，各大家居賣場(chǎng)來(lái)回的跑。

 

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也表示，單純的線下渠道沒(méi)客流，純粹的線上模式難以構(gòu)造體驗(yàn)場(chǎng)景。為提升客戶覆蓋的廣度和深度，很多精明的企業(yè)線上線下結(jié)合，前期線上營(yíng)銷增加曝光度，然后借助線下兌現(xiàn)線上承諾、實(shí)現(xiàn)服務(wù)延展，使得線上線下聯(lián)動(dòng)，相輔相成。如紅星美凱龍聯(lián)合天貓啟動(dòng)首屆“紅星美凱龍周年寵粉節(jié)”，全面升級(jí)服務(wù)承諾，確保消費(fèi)者線上、線下購(gòu)物所享受的服務(wù)一致;京東線下的12000家京東家電專賣店、700多家京東五星電器連鎖店等，在全國(guó)各地同時(shí)齊慶“京東6·18”，與京東線上平臺(tái)形成全渠道聯(lián)動(dòng)，贏得眾多消費(fèi)者的熱捧。

 

　　有裝修行業(yè)專家直言，“線下渠道提供的真實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)感，是線上購(gòu)物一直以來(lái)無(wú)法比擬的，無(wú)論電商還是家居企業(yè)，加速打破線上線下的界限，將實(shí)體店與數(shù)字科技融合，向線上線下融合的經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變，才是贏得市場(chǎng)的長(zhǎng)久之計(jì)。” (李藝深)

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