導(dǎo)讀：　　近日，商務(wù)部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，為有效釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力提供了有力的政策指導(dǎo)。商務(wù)部將在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)組織舉辦“全國家電消費(fèi)季”，加快釋放綠色...

　　近日，商務(wù)部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，為有效釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力提供了有力的政策指導(dǎo)。商務(wù)部將在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)組織舉辦“全國家電消費(fèi)季”，加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力。

 

　　政策釋放持續(xù)利好，疊加下半年消費(fèi)旺季到來，各類市場主體積極響應(yīng)。天貓、京東、蘇寧易購、國美等踴躍參與，企業(yè)紛紛宣布以真金白銀讓利促銷，為消費(fèi)者提供優(yōu)惠券、促銷活動(dòng)等一大波福利，更好滿足消費(fèi)者對新家電的旺盛需求。

 

　　家電消費(fèi)呈現(xiàn)六大趨勢

 

　　“2022全國家電消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式上，天貓總裁楊光發(fā)布《2022年家電消費(fèi)新趨勢報(bào)告》，剖析預(yù)判家電消費(fèi)未來新方向新理念。天貓結(jié)合整體家電消費(fèi)變化，識別總結(jié)出六大核心消費(fèi)主題，即清潔優(yōu)先、綠色環(huán)保、智慧科技、運(yùn)動(dòng)無限、悅?cè)藧偧�、服�?wù)升級。

 

　　報(bào)告顯示，家電消費(fèi)線上滲透率進(jìn)一步提升，至2021年已經(jīng)增長到52.9%。從近三年的家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)中可以看到，產(chǎn)品迭代速度大幅加快，家電部分品類迭代周期從5-10年縮短到1-2年，尤其以生活電器為典型代表。

 

　　此外，傳統(tǒng)家電轉(zhuǎn)向成套家電、提供全屋解決方案的趨勢明顯，解決消費(fèi)者對居室環(huán)境搭配一致的需求，以集成灶、清潔家電及高顏值智能家電產(chǎn)品為代表的新興家電快速發(fā)展。

 

　　組合活動(dòng)帶來更多實(shí)惠

 

　　據(jù)悉，在“2022全國家電消費(fèi)季”期間，天貓將開展高頻度的新家電消費(fèi)活動(dòng)，不僅針對冰箱、洗護(hù)、廚房大家電等重點(diǎn)應(yīng)季品類發(fā)放家電購物券，還特別重視綠色家電的消費(fèi)，建立的合作覆蓋60%以上大家電品類商家，如海爾、美的、西門子、海信、博世等品牌，舉辦以舊換新綠色家電專場，大力鼓勵(lì)支持家電下鄉(xiāng)，尤其是節(jié)能減碳環(huán)保低能耗家電。

 

　　同時(shí)，京東家電線上線下全渠道為用戶發(fā)放上億元優(yōu)惠券，并針對以舊換新投入千萬元級補(bǔ)貼，覆蓋大小家電多個(gè)品類上百個(gè)家電品牌。京東家電還特別推出“3C跨品類以舊換新”服務(wù)政策，消費(fèi)者家里的舊手機(jī)、舊電腦可以置換空調(diào)、電視等;眾多商品也將參與“價(jià)保京東‘11·11’”服務(wù)，讓消費(fèi)者提前享受超值的價(jià)格。京東家電營銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東家電將攜手眾多家電廠商繼續(xù)舉辦多場促消費(fèi)活動(dòng)，如9月的“家電超級新品季”、10月的“十一煥新周”等。

 

　　加強(qiáng)線上線下渠道融合

 

　　“2022全國家電消費(fèi)季”按照政府搭臺(tái)、協(xié)會(huì)參與、企業(yè)唱戲、多方聯(lián)動(dòng)的原則，加強(qiáng)線上線下渠道融合，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源整合，正凝聚起新家電消費(fèi)的磅礴勢能。

 

　　據(jù)泉州蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，8月-10月，蘇寧易購總部將在全國開啟“千城萬店促消費(fèi)”系列活動(dòng)，主打家電補(bǔ)貼風(fēng)暴、家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)風(fēng)暴、家電家裝博覽會(huì)、家電場景風(fēng)暴、家電惠民服務(wù)月六大主題。就“8·18”業(yè)績來看，萬元以上家電套購銷售同比增長62%。泉州蘇寧易購表示，推出的系列活動(dòng)會(huì)貫穿秋季家裝節(jié)、國慶節(jié)等重大節(jié)點(diǎn)，全面助力泉州家電業(yè)發(fā)展，加速家電產(chǎn)業(yè)升級，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

 

　　業(yè)內(nèi)人士表示，家電消費(fèi)是我國居民消費(fèi)的重要組成部分，當(dāng)前我國家電市場正由供給驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動(dòng)，做好家電消費(fèi)促進(jìn)，不僅可以大大提升居民的消費(fèi)體驗(yàn)和生活品質(zhì)，也將帶動(dòng)消費(fèi)市場的企穩(wěn)回升。(記者 肖西婷)

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