導(dǎo)讀：　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)成為一個(gè)高頻詞。沉浸式旅游、沉浸式購(gòu)物、沉浸式學(xué)習(xí)……這樣的提法可謂無處不在。從生活到產(chǎn)品，從廠商到用戶，從現(xiàn)實(shí)到虛擬，從線下到線上，人們無不在研究...

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)成為一個(gè)高頻詞。沉浸式旅游、沉浸式購(gòu)物、沉浸式學(xué)習(xí)……這樣的提法可謂無處不在。從生活到產(chǎn)品，從廠商到用戶，從現(xiàn)實(shí)到虛擬，從線下到線上，人們無不在研究各類場(chǎng)景帶來的更大空間，以提升價(jià)值，拓展市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，圍繞用戶使用產(chǎn)品時(shí)最常見的場(chǎng)景開發(fā)研究，做出的產(chǎn)品才是具有黏性、受客戶喜愛的好產(chǎn)品。當(dāng)下，家居行業(yè)也愈發(fā)重視通過營(yíng)造沉浸式場(chǎng)景，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感，從而提升客戶滿意度。

 

　　“場(chǎng)景營(yíng)銷”提升體驗(yàn)感

 

　　近日，記者來到位于泉州喜盈門5樓的藝派進(jìn)口原創(chuàng)意大利家具品牌藝術(shù)館，仿佛踏上了奇妙的智能家居之旅。

 

　　作為一家以場(chǎng)景化體驗(yàn)?zāi)Ｊ綖橹鞯募揖诱箯d，店內(nèi)的智能燈光根據(jù)需求不同，可切換成會(huì)客、用餐、休閑、健康等模式，還可以亮一點(diǎn)、暗一點(diǎn)地自由切換。比如，進(jìn)入客廳區(qū)域，明亮的燈光配合大氣的沙發(fā)茶幾，便是會(huì)客的好場(chǎng)所，讓主人盡顯地主之誼;來到就餐區(qū)，溫馨的燈光與大理石餐桌相得益彰，全家圍坐一起邊吃邊聊的美好畫面似乎就在眼前;再來到床品區(qū)，柔和的燈光加上舒適的床具，讓人頓時(shí)身心放松寧?kù)o。

 

　　“我們需要不斷研究當(dāng)下消費(fèi)者偏好、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)規(guī)律，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，這樣才能更好地做好客戶服務(wù)。”據(jù)該館總經(jīng)理王蕊琳介紹，這是家居體驗(yàn)的一次融合和創(chuàng)新，展廳開放以來收到不少好評(píng)。

 

　　如今，眾多線下零售門店模式日漸成熟，伴隨而來的問題是同質(zhì)化現(xiàn)象也更明顯。對(duì)消費(fèi)者而言，“單一的購(gòu)物功能”變得不再有吸引力，他們渴望更有代入感、更具互動(dòng)性的場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)，因此，沉浸式場(chǎng)景消費(fèi)日漸風(fēng)靡。

 

　　業(yè)內(nèi)人士表示，區(qū)別于傳統(tǒng)門店品類單一、呆板的風(fēng)格，沉浸式場(chǎng)景采用空間全案設(shè)計(jì)，把每一個(gè)獨(dú)立空間里所需的品類、產(chǎn)品進(jìn)行展示，1比1還原真實(shí)的門廳、客廳、餐廳、廚房、臥室、書房等生活場(chǎng)景，營(yíng)造溫馨舒適的家居環(huán)境，多維度實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景體驗(yàn)，消費(fèi)者可親臨其境，獲得直觀真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)，想象需求得到很好地滿足，消費(fèi)欲望也獲到激發(fā)。

 

　　“藝術(shù)體驗(yàn)”成重要趨勢(shì)

 

　　用專業(yè)解析品牌魅力，用產(chǎn)品詮釋品質(zhì)生活。作為家居品牌，首先需要品質(zhì)保證和獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，“所有風(fēng)格的提升最終都?xì)w于產(chǎn)品的質(zhì)感。”據(jù)介紹，上述展廳的MV家具來自于意大利，由設(shè)計(jì)大師柯倫的原創(chuàng)作品與意大利品牌古馳、范思哲、寶格麗聯(lián)合設(shè)計(jì)，原材料采用意大利奢華皮、西班牙進(jìn)口五金以及進(jìn)口木飾面等，打造出“輕于形，奢于質(zhì)”的當(dāng)代潮流家具，頗受泉州中高端消費(fèi)者認(rèn)可。

 

　　除了極具設(shè)計(jì)感的家居外，把藝術(shù)品和家具緊密結(jié)合，也是未來家具品牌營(yíng)銷的做法。在MV展廳里讓人眼前一亮的，還有來自不同國(guó)家的藝術(shù)作品，包括陶瓷、掛畫、燈飾、飾品等。這些藝術(shù)品或抽象或大膽，充滿濃濃的藝術(shù)氣息，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

 

　　業(yè)內(nèi)人士表示，引入“藝術(shù)體驗(yàn)”營(yíng)銷，也是當(dāng)下家居展廳的趨勢(shì)之一。為了打造經(jīng)典豪宅案例，不少知名設(shè)計(jì)師自己會(huì)優(yōu)先使用，再通過切身感受推薦給消費(fèi)者，讓其居家時(shí)也能享受藝術(shù)帶來的幸福感和成就感。

 

　　“未來不僅僅是售賣家具，更多的是倡導(dǎo)一種生活方式，一種生活美學(xué)。”業(yè)內(nèi)人士表示，用藝術(shù)療愈生活，引領(lǐng)健康美學(xué)生活。(記者 肖西婷)

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